出海之痛：品牌做大了，商标却丢了

近十年，中国企业"出海"浪潮一浪高过一浪。2015年至2024年，中国大陆企业在海外单一国家的商标申请量逾210万件，较上一个十年增加190万余件，增速超过6.5倍。

与此同时，中国大陆企业在海外的商标纠纷案件数量也逾5.4万件，较上一个十年增加近4.9万余件，增速超过8倍。

这两组数字放在一起，清晰说明一个趋势——品牌海外布局在扩张，海外商标纠纷也在以更高比例激增。

这种情况，深知元商标在服务跨境卖家的过程中见过太多——企业辛苦经营多年，品牌刚打出名气，却在目标市场发现商标已被他人注册，自己的货反而无法入场，甚至面临被起诉侵权的荒诞处境。

更令人头疼的是海外商标维权之路。时间成本、律师费用、翻译费、语言障碍……每一关都是真金白银。不同国家的商标法律体系和审查标准差异较大，程序复杂，加之文化和语言障碍，给企业维权带来不小的挑战。

海外商标维权卡在哪里：举证难是最硬的壁垒

很多企业在海外维权的过程中，最终败下阵来，并非因为没有理由，而是因为"说不清楚"——即缺乏让当地审查机关或法院信服的证据材料。

各国商标局在审查被抢注案件时，往往需要申请人证明其商标在本国或相关地区具有一定知名度，才能支持异议或无效请求。

然而，对于绝大多数中小外贸企业而言，要在海外一个陌生的法律体系里，用外文整理、公证、递交足以证明"我的品牌早已驰名"的材料，谈何容易？

更困难的是，一旦商标在海外被他人抢注，通过法律程序成功追回的难度和成本较大，企业进入海外市场时可能需要花高额费用购买被抢注的商标，甚至被迫放弃相关海外市场，影响品牌的国际化进程。

这道"举证难"的壁垒，正是此次《商标法修订草案》着力要打通的关键所在。

商标法修订破局：国内驰名商标认定文书，直通海外维权程序

此次《商标法（修订草案）》二审稿在"加强驰名商标保护"框架下，新增了一项专门面向外贸企业的跨境维权配套机制：

企业在海外商标遭到抢注、或涉及跨境侵权时，可向国内商标局申请出具境内驰名商标认定文书，该文书可直接用于海外商标审查、异议、无效、诉讼等程序，以解决跨境维权中举证难的痛点。

这一条款，意义重大，值得出海企业认真理解。

首先，它改变了以往"各打各的仗"的局面。过去企业在海外维权，需要独自在当地收集证据、聘请律师、自行向外国机关证明自身品牌的知名度，耗时耗力，且结果难以预期。

新机制下，企业可以依托国内商标局的权威认定，以官方驰名商标认定文书为底牌，为海外商标维权程序提供有力的证据支撑。

其次，这一机制与现行驰名商标保护制度形成联动，这份驰名商标认定文书，正是将这种保护力度向海外延伸的桥梁。

深知元商标特别提示：并非所有企业都能直接获得该文书，其前提是品牌在国内经行政或司法程序被认定为驰名商标。因此，提前完成国内驰名商标的认定布局，是享受这一出海利好的关键前提。

配套机制与驰名商标制度的整体联动

要充分理解这一新机制的价值，需要将其放入更宏观的驰名商标保护体系来看。

现行《商标法》第十三条为已注册的驰名商标提供跨类保护，但对未注册驰名商标的保护，仅限于相同或类似商品。

实践中，大量通过长期使用已建立极高市场声誉的标识，因权利人疏忽或其他原因未能及时注册，面临在非类似商品上被他人"搭便车"抢注却难以有效维权的困境。

此次修订草案同步扩大了对未注册驰名商标的跨类保护范围，这与境外维权文书机制相互叠加：

• 国内层面：品牌的驰名认定保护范围更广；
• 国际层面：这份认定通过官方文书形式向海外输出，直接用于境外商标维权程序。

两个方向同步发力，形成"内外联通"的保护闭环。深知元商标认为，这是本次商标法修订中对出海企业最具实质意义的制度设计之一。

预防商标在海外被抢注，这三件事现在就要开始做

新机制的落地，并不意味着"坐等法律保护自动到来"，而是给提前布局的企业一个额外的制度武器。深知元商标建议出海企业从以下三个维度着手：

第一，尽早启动国内驰名商标认定布局。 跨境维权文书的前提是企业在国内已获驰名商标认定。驰名认定需要通过行政或司法程序完成，通常对商标使用年限、销售规模、市场知名度等有较高要求，这一过程需要有意识地积累和规划，而非到了维权节骨眼再临时补课。

第二，系统整理并留存商标在境内外的使用证据。 无论是国内驰名认定，还是日后出具文书用于海外程序，完整的使用证据都是核心依托。企业要重视证据的搜集和保存——包括销售合同、代理协议、货运单据、宣传材料等，线上线下均需覆盖，时间跨度越长越好。

第三，主动建立海外商标监测预警机制。企业可结合自身目标市场，对重点国家进行定期监测，一旦发现抢注苗头，立即启动异议程序，将损失控制在最小范围。

新法正在推进审议，结合立法进程预判，《商标法》修订草案有望于2026年审议通过、2027年正式实施，如果您正在规划品牌出海，或已经遭遇海外商标纠纷，欢迎联系深知元商标。

我们专注跨境商标战略，熟悉国内驰名认定路径与马德里体系国际注册，可为企业提供从布局到维权的全链条支持。

来源：深知元商标（微信号：stanton）