一、八块钱一碗的面，惹上了十亿级上市公司

6月11日，一段视频在社交媒体上迅速扩散——河南南阳一家名叫"渝见小面"的夫妻小店老板娘，对着镜头哭诉：她的店被上市公司"遇见小面"起诉商标侵权，律师称撤诉需赔偿七八千元。

"我八块钱一碗的面，至少得卖1000碗，1000碗还有成本。"

这句话，刺痛了无数网友的心。

事件的另一方，是2025年12月刚刚登陆香港交易所、号称"中式面馆第一股"的连锁品牌"遇见小面"。2025年全年营收16.22亿元，同比增长40.5%，净利润1.06亿元，旗下门店已在全球铺展至503家，背后资本包括高瓴、海底捞、九毛九等一众大牌。

一边是营收十六亿的港股上市企业，一边是南阳街头靠卖八块钱小面养家糊口的重庆夫妻。力量之悬殊，令舆论哗然。

6月13日，品牌方紧急表态，宣布已第一时间沟通撤销对"渝见小面"的诉讼。6月15日凌晨，创始人宋奇亲自发布《致渝见小面的一封信》，公开致歉，承认此次事件"是公司管理上的重大失误，与公司价值观背道而驰"，同时宣布中止与外包律所的合作。

一场因店名"一字之差"引发的商标风波，就此暂告一段落。

然而，深知元商标认为，喧嚣散去之后，这个事件留下的问题，远比事件本身更值得每一个创业者和经营者深思。

二、"渝见小面"真的构成商标侵权吗？

"遇见小面"代理律师在接受媒体采访时给出的理由相当直接："双方的经营范围都是餐馆，主营的都是小面，'渝见小面'与'遇见小面'四个字中有三个字一样，构成整体相似。"

（一）商标近似的判断，远不止数字游戏

北京某律师事务所合伙人表示，本案大概率不构成商标侵权。商标读音近似、部分文字重合，并不直接成立商标侵权。商标近似的认定，需要综合音、形、义、整体标识及消费场景来判断，司法裁判的核心参考标准，是消费者对品牌来源产生混淆的可能性，同时通常还要求被告具备主观仿冒恶意，两项条件通常缺一不可。

浙江大学光华法学院教授张伟君同样认为，餐饮服务商标侵权的混淆判断，不仅要考虑文字是否近似，更要注意文字本身的含义、双方的店招设计、经营地相关公众的认知等多重因素。"遇见小面"与"渝见小面"虽然只有一字之差，但在字义上有明显差异，被告方店招上还有突出的"重庆"字样，表明其经营食品的地域特色。何况原告在河南南阳尚未开设任何门店，当地消费者发生混淆的可能性极低。

（二）"渝"字，是地名正当使用还是仿冒？

"渝见小面"的老板娘说得很清楚：她和丈夫都是重庆人，用"渝"字是为了表达正宗重庆风味，"字音、读音、字形都不一样，我没有刻意模仿您来赚钱。"

从情理上说，这个解释令人信服。从法律技术层面看，"渝"字的地理含义显著拉大了两个商标的字义区分度。相关公众看到"渝见小面"，联想到的是重庆特色面食；而"遇见小面"则是脱离地域的品牌名称。两者的消费者认知路径，从起点就已经不同。

（三）市场隔离：南阳的夫妻店，威胁不到上海的连锁品牌

法律上判断混淆，还要看两个品牌是否在同一市场"短兵相接"。据公开信息，"遇见小面"主要布局一线城市，在河南南阳并无门店。一家本地夫妻小店，服务的是周边社区居民，店面装潢也并未复制连锁品牌风格，更没有借"遇见小面"的名号招揽客源。

国内知识产权行业相关统计显示，在商户无侵权主观恶意、未造成实际消费混淆的小微商户商标纠纷中，品牌方原告胜诉率不足三成。

深知元商标的综合判断是：从现有事实和法律逻辑看，"渝见小面"大概率不构成对"遇见小面"的商标侵权。原告选择撤诉，既是舆论压力下的公关决策，更是对法律风险的理性评估。

三、给创业者的忠告：品牌起名这件事，没有您想的那么简单

这场风波，对"遇见小面"是一堂公关危机课；对"渝见小面"是一场无妄之灾；但对于千千万万正在经营或准备创业的您，它应该是一堂实实在在的商标课。

一个好的品牌名称，不仅要能准确体现出品牌蕴含的价值，也要能顺利获得商标注册保护，品牌打造必须要建立起护城河。

深知元商标在日常服务中发现，许多经营者在给企业或产品品牌起名时，存在以下几类典型误区，每一种都可能在未来给企业带来麻烦：

误区一：读音不同就没事

"遇见"读yùjiàn，"渝见"读yújiàn，读音相近但并不相同，字形更是差异明显。许多人以为读音不同就万事大吉，但商标侵权的判断是综合性的，读音只是其中一个维度，远不是全部。

误区二：行业常用词可以随便用

"小面""重庆面"这类词汇确实是行业通用名称，很难被某一家企业独占。但如果您把通用名称与其他要素组合成店名，就要小心是否撞上了已注册商标——尤其是在组合方式、字数、字义上与知名品牌高度相似的情况下。

误区三：只用普通企业查询软件查

深知元商标提醒：普通企业查询软件的数据没有覆盖商标注册数据，容易出现遗漏。最稳妥的方式，是登录国家知识产权局商标局官方平台深度查询，或委托专业商标代理机构协助核验。

误区四：起名只考虑好听，不考虑可注册性

品牌名最终要能注册成商标，才能获得法律保护。一个好听但无法注册的名字，意味着您花了时间和金钱打造的品牌资产，随时可能被人抢注或被竞争对手"搭便车"。

深知元商标建议：在给您的品牌起名时，至少应当经历以下三道关：

第一关：创意筛选 — 起名时主动规避与现有知名品牌在音、形、义上高度相似的组合；

第二关：商标检索 — 通过官方渠道或专业机构，对目标名称进行深度商标检索，特别关注核心类别（如餐饮类第43类）及防御性类别；

第三关：注册保护 — 尽早提交商标注册申请，建立品牌的法律护城河，避免"先用后注"带来的被动局面。

四、品牌是企业的第一张名片，请认真对待它

一个好的品牌名，不只是要好听、好记，更要能经得起时间和法律的双重检验。

深知元商标成立以来，服务过众多跨境电商卖家和餐饮、零售品牌，深知品牌命名与商标布局是企业发展最容易被忽视、却最不能忽视的基础性工作。无论您是正在创业的个体经营者，还是已经成熟的连锁品牌，在品牌命名这件事上，我们都建议您早做规划、专业操作，把风险挡在门外。

正如这场风波所揭示的：被起诉的，未必有错；犯错的，未必是弱者。商标世界里，提前布局的人，才有资格谈维权，也才能在被维权时，有底气说"我没有问题"。

如果您正在为品牌命名或商标注册犯愁，欢迎关注深知元商标，我们为您提供专业、务实的商标服务。

*来源：深知元商标（微信号：stanton）