用"紫米"之名打了十年，却发现商标从来不是自己的

一场关于"紫米"中文商标的纠纷，让小米生态链明星品牌被迫更名——这背后的教训，值得每一位品牌经营者细读。

一、两个"紫米"：市场上的一出罗生门

如果您在2023年前后逛过京东、淘宝或拼多多，可能会发现一个奇怪的现象：搜索"紫米"，跳出来的结果里，有两家都叫"紫米"的店铺，卖的东西还高度重叠——移动电源、充电器、充电宝。

一家是大家熟悉的小米生态链品牌，英文名ZMI，其运营主体江苏紫米电子技术有限公司成立于2012年，2013年进入小米产业生态链，负责研发小米移动电源及相关配件。2014年到2018年期间，小米移动电源累计销量突破一亿台，是公认的全球销量第一移动电源品牌，ZMI也因此成为消费者心目中"紫米"的代名词。

另一家英文名zime，运营主体是深圳市紫米迅驰网络科技有限公司，成立于2010年11月，曾用名深圳市智慧宇宙科技有限公司，经营范围包括电子产品软硬件的技术开发、技术咨询与销售等。多年来，紫米迅驰的"紫米"并未推出过快充品类配件，直到2022年后期才开始大规模上架销售快充产品。

然而，就是这家在消费者眼中几乎默默无闻的公司，手里握着一张决定性的王牌——"紫米"二字的中文注册商标。

二、谁先注册，谁说了算：商标的先申请原则

深圳紫米迅驰于2012年1月5日申请"紫米"中文商标时，江苏紫米彼时还尚未成立，后者直到2013年10月16日才申请注册了"ZMI"英文商标。

深圳市紫米迅驰网络科技有限公司最早的两个"紫米"注册商标分别申请于2012年1月和2月，而江苏紫米成立于2012年2月23日，直到2020年才开始申请"紫米"中文商标。

这意味着什么？

江苏紫米用"紫米"这个名字打品牌、做口碑、卖出上亿台产品，历经十年，却从未将这三个汉字作为中文商标加以注册保护。而深圳紫米迅驰，早在江苏紫米公司成立之前，就已经在商标局完成了布局。

按照中国商标法"申请在先"原则，不论实际使用时间长短、品牌知名度高低，注册在先者享有商标专用权。深圳紫米迅驰，从法律意义上，才是"紫米"商标的合法持有人。

这是一个应该引起所有品牌主理人重视的事实：品牌做得越大，不注册商标的代价就越大。

三、争端升级：从市场混淆到法庭对决

2023年3月，江苏紫米发布声明称，有用户近期反馈，在拼多多、京东、淘宝等电商平台出现名为"紫米官方旗舰店"（英文名"zime"）的店铺，因中文名雷同，使部分消费者产生了一定的混淆。

ZMI品牌团队随即声明，用户所反馈的"紫米官方旗舰店"所有者是一家注册并持有"紫米"中文商标的公司，非ZMI品牌旗下店铺，且双方无任何合作关系，ZMI品牌旗下产品及店铺均以"ZMI"英文商标出现。

这一声明，既是向消费者的澄清，也是一种无奈的承认。

局势很快从市场摩擦升级为司法纠纷。深圳紫米迅驰发布声明，指控小米旗下子公司江苏紫米电子未经授权侵犯了他们的紫米商标权，并于2022年9月22日向法院提起民事诉讼。随后，2023年12月，CUKTECH酷态科市场/设计负责人Eric在微博公开表示，深圳某主体（zime）向已是小米全资子公司的江苏紫米电子（ZMI）提出诉讼并索赔巨大。

深知元商标提示：此类案件一旦进入司法程序，涉及侵权赔偿的金额往往与被侵权方商标的市场价值、侵权持续时间以及被告方的经营规模直接挂钩。对于已经被小米全资收购的江苏紫米而言，"索赔巨大"绝非虚言。

四、无奈转身：一个品牌的改名

面对法律上的被动局面，江苏紫米和小米选择了一条务实的出路——放弃"紫米"，另起炉灶。

由于中文"紫米"商标属于深圳紫米迅驰所有，小米后续推出了生态链品牌"CUKTECH酷态科"，号称"原ZMI核心团队加入"，目前已发布多款移动电源产品。

在深圳紫米迅驰发起民事诉讼之后，江苏紫米也陆续全面修改了电商平台的商品描述标题及内容。

一个在中国消费者心中积累了十年认知的品牌名称，就这样被迫"清场"。酷态科延续了ZMI团队的技术积累，产品口碑依然不错，其产品的性价比和口碑仍然让他们再次火爆起来——但品牌资产，终究需要重新建立。这是一笔看不见的巨额损失。

五、品牌的这三条教训，请务必记住

"紫米"案并非孤例，它折射出的是中国企业商标保护意识长期缺位的普遍问题。深知元商标在服务众多跨境电商品牌及国内品牌的过程中，反复见到类似的遗憾。深知元商标借此案，为您梳理三条核心教训：

① 英文品牌≠中文商标保护

江苏紫米以"ZMI"作为自己的品牌标识，但"ZMI"是英文，"紫米"是中文。在中国市场，两者是两件独立的商标。拥有英文商标，并不意味着您对同名中文商标享有任何权利。很多企业在起步阶段只注册了英文或拼音商标，却遗漏了消费者实际在呼叫的中文名，这是最常见的商标保护盲区之一。

② 先使用≠先拥有，注册是唯一保障

中国商标法采用申请在先原则，不保护"先用但未注册"的商标——即便您的品牌家喻户晓，即便您的销量全球第一。江苏紫米在中文"紫米"商标上的遭遇，正是这一原则的残酷体现。您对品牌名称的实际使用，在法律层面无法自动转化为商标专用权。趁早注册，才是唯一有效的保障方式。

③ 商标注册不是一次性动作，要全面、要持续

很多企业在商标保护上只是"做了"，而非"做好了"——注册了一个类别，却遗漏了核心经营类别；注册了英文，却遗漏了中文；注册了国内，却未布局海外。深知元商标建议，企业在创立品牌之初就应进行全面的商标规划，包括主商标、关联文字、图形组合，以及核心市场的多类别、多文字保护，形成立体的商标防护网。

结语：商标不是可以等到"以后再说"的事

"紫米"的故事，从一个移动电源爆款品牌，到被迫转型、品牌资产归零，前后不过数年。而造成这一切的，只是当初一个没有及时注册中文商标的决定。

品牌是资产，商标是资产的锁。

如果您正在运营一个跨境品牌或国内品牌，不确定自己的商标保护是否存在漏洞，欢迎联系深知元商标，我们将为您提供专业的商标检索与保护规划服务——在纠纷发生之前，帮您把锁换好。

来源：深知元商标（微信号：stanton）