最近，哈兰德（Erling Haaland）不仅在欧盟知识产权局赢得了姓名商标维权案件，也让更多企业开始关注他的全球知识产权布局。

抢注的“HAALAND”欧盟商标被判无效，哈兰德在球场之外也赢得一场重要的商标维权战

事实上，早在2023年，哈兰德团队就已经通过马德里国际商标体系（Madrid System）启动了全球商标保护。

很多人认为，明星申请商标只是为了卖球衣。

但认真研究哈兰德的国际商标注册后会发现，这已经远远超出了"周边商品"的范围，而是一套完整的商业品牌战略。

今天，深知元商标带您一起看看，这位世界级球星究竟是如何布局自己的全球品牌。

一、哈兰德的国际商标申请基本情况

根据WIPO（世界知识产权组织）Madrid Monitor公开信息：

此次国际注册共覆盖以下15个商标类别：

第3、9、14、16、18、21、24、25、28、32、35、38、41、42、45类。

可以说，这已经不是一件普通的姓名商标，而是一套完整的商业品牌保护体系。

二、哈兰德的国际商标申请了哪些商品和服务

哈兰德申请的每一个商标类别都对应着未来可能发展的商业模式。

第3类——个人护理产品

包括：

• 香皂
• 香水
• 除臭剂等。

这意味着哈兰德未来完全可以推出：

HAALAND香水

HAALAND洗护系列

这是很多国际明星都会发展的领域。

第9类——数字产品与游戏产业

这一类是哈兰德整个商标申请中最值得关注的。

包括：

• 手机App
• 电子游戏
• 游戏软件
• 手机软件
• 智能手表
• VR训练软件
• 体育训练模拟器
• 电影
• 数字影音内容等。

说明哈兰德团队已经考虑到了：

• 足球游戏
• AI训练软件
• 体育数字内容
• 元宇宙
• 数字娱乐

这些产业未来的发展空间。

第14类——珠宝与腕表

包括：

• 手表
• 珠宝
• 计时器
• 表盘等。

不少球星都会推出联名腕表。

因此提前布局珠宝手表十分合理。

第16类——出版物

包括：

• 海报
• 日历
• 照片
• 杂志
• 签名照片
• 训练教材等。

未来无论出版自传还是发行纪念册，都已受到商标保护。

第18、21、24、25类——球迷消费品

包括：

• 背包
• 水壶
• 毛巾
• 服装
• 足球鞋
• 球袜
• 球衣
• 运动服等。

这是典型的明星IP衍生商品。

第28类——体育用品与玩具

包括：

• 足球
• 玩具
• 健身器材
• 足球训练设备
• 桌上足球
• 球门
• 收藏公仔等。

可以看出，哈兰德不仅考虑职业足球，也考虑儿童市场和粉丝经济。

第32类——饮料

包括：

• 运动饮料
• 能量饮料
• 果汁
• 蛋白饮料等。

运动明星推出能量饮料，已经是成熟商业模式。

提前注册，可以避免未来品牌被他人抢注。

第35、38、41、42、45类——品牌运营体系

这些类别覆盖：

• 广告推广
• 商业管理
• 体育培训
• 足球学院
• 娱乐节目
• 足球赛事
• 软件开发
• 游戏编程
• 计算机游戏许可等。

也就是说，

哈兰德保护的不只是一个名字，而是整个商业生态。

三、哈兰德的国际商标注册指定了哪些国家

此次国际商标注册指定了以下国家和地区：

从该品牌的国际布局来看，哈兰德团队几乎覆盖了全球最重要的消费市场和体育商业市场：

• 北美（美国+加拿大）
• 欧洲（欧盟+英国）
• 东亚（中日韩）
• 大洋洲（澳大利亚）
• 南亚（印度）

体现出十分成熟的国际品牌战略。

四、品牌国际注册如何确定主要市场

国际注册并不是指定越多越好。

每增加一个国家，都意味着：

• 更高的官方费用；
• 更多潜在审查风险；
• 后续维护成本增加。

真正成熟的品牌，更倾向于优先覆盖：

• 主要销售市场；
• 制造市场；
• 授权市场；
• 电商市场。

哈兰德此次指定的国家，基本符合这一思路。

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五、哈兰德的国际商标注册对明星品牌布局有哪些启示

哈兰德此次国际商标布局，不仅体现了成熟的品牌意识，也为明星经纪公司、体育经纪机构、MCN机构以及艺人工作室提供了不少值得借鉴的经验。

1、明星姓名是最重要的品牌资产

对于公众人物而言，姓名本身往往比Logo更具商业价值。

无论是球星、演员、歌手还是网络达人，姓名都会广泛应用于代言、联名、周边商品、培训课程、数字内容等多个商业场景。一旦未及时注册商标，极有可能被他人抢注，后续维权不仅耗时耗力，还可能影响商业合作。

哈兰德此次不仅成功撤销他人恶意抢注的姓名商标，更早已完成国际商标布局，正体现了对姓名品牌价值的高度重视。

2、商标布局要早于商业开发

不少明星都是在品牌合作、直播带货或推出个人品牌时，才发现自己的姓名已被他人注册。

事实上，知识产权布局应当走在商业合作之前。

从哈兰德的案例来看，其团队在事业高速发展阶段便启动国际商标注册，为未来的商业授权、品牌联名和跨境合作提前扫清障碍。

对于明星经纪人来说，商标布局应成为艺人品牌运营的基础工作，而不是出现问题后的补救措施。

3、明星品牌不要只注册服装类别，而要围绕商业生态布局

很多明星等公众人物申请商标时，仅关注服装（第25类）或广告销售（第35类）。

而哈兰德此次一次性覆盖了15个类别，包括运动装备、游戏软件、数字娱乐、体育培训、能量饮料、广告服务、软件开发、许可授权等多个领域，充分体现了品牌延伸的战略思维。

这说明，明星商标布局不应只围绕当前的商业模式，更要结合未来五年甚至十年的发展规划，预留品牌延伸空间。

4、国际发展，应同步开展海外商标保护

随着越来越多中国明星、运动员、主播和内容创作者走向海外，品牌保护也应突破国内市场。

如果未来计划开展海外巡演、国际赛事、品牌授权、跨境电商或海外社交媒体运营，就应尽早在目标市场申请商标，而不是等品牌具有国际影响力后再补办。

哈兰德此次通过马德里国际注册覆盖多个核心市场，就是典型的全球化品牌保护思路。

5、明星经纪团队应将商标品牌注册纳入长期运营体系

如今，明星之间的竞争，早已不仅是作品和流量的竞争，更是品牌运营能力的竞争。

一个成熟的经纪团队，除了负责商务合作、公关宣传和内容运营外，还应建立完整的知识产权管理机制，包括商标申请、版权保护、商标监测、侵权维权以及海外品牌布局等工作。

深知元商标建议，明星经纪机构、体育经纪公司及艺人工作室，应在艺人成名初期就建立系统的商标保护方案，将姓名、艺名、昵称、签名字体、口号以及相关品牌同步进行国内外布局，把知识产权真正转化为长期可持续的商业资产，为未来品牌授权、国际合作和全球商业化发展奠定坚实基础。