欧盟撤销"HAALAND"商标，恶意抢注欧盟商标正在迎来更严厉打击

近日，欧洲知识产权领域出现了一起备受关注的案件。

就在哈兰德（Erling Haaland）在国际赛场不断进球之际，他也在欧盟知识产权局（EUIPO）赢得了一场重要的商标维权战。

2026年5月20日，欧盟知识产权局（EUIPO）第五上诉委员会（Board of Appeal）作出裁决，认定一名波兰商人在申请注册"HAALAND"欧盟商标时存在恶意申请（Bad Faith），因此维持撤销决定，该商标将从欧盟商标注册簿中删除。

这一案例再次表明：欧盟对于恶意抢注商标的打击力度正在不断加强。

一、Haaland商标抢注事件回顾

案件中的争议商标仅为一个单词——HAALAND。

早在2022年，一名居住在挪威的波兰商人Michal Was就在欧盟申请注册了"HAALAND"商标。

后来，当哈兰德团队准备申请自己的姓名商标时，却发现"HAALAND"已经被他人注册，因此向EUIPO提出无效宣告申请。

EUIPO撤销部门首先认定该商标属于恶意申请，并宣布商标无效。

随后，商标注册人提出上诉。

直到2026年5月20日，EUIPO第五上诉委员会正式驳回其上诉，维持原决定，意味着这件商标最终将被撤销。

二、Haaland商标抢注申请人如何辩解的

为了证明自己不存在恶意，申请人提出了多项理由，包括：

• 自己根本不知道哈兰德是谁；
• 平时并不关注足球；
• "HAALAND"代表的是"High Advanced Activity Land"（高端先进活动之地）；
• 名人并不当然享有姓氏的专有权；
• 哈兰德本人直到2023年才申请"Erling Haaland"商标。

这些理由看似都有一定逻辑，但最终都未能说服EUIPO。

三、欧盟知识产权局为何认定Haaland商标是"恶意申请"

EUIPO特别强调：

并不是所有注册名人姓名的行为都会自动构成恶意。

真正需要考察的是申请人在提交申请时的真实目的。

综合大量客观证据后，上诉委员会认为：

• 哈兰德在2022年已经是国际知名足球运动员；
• 申请人声称完全不知道哈兰德，缺乏可信度；
• 所谓"High Advanced Activity Land"属于事后拼凑出来的解释；
• 整个申请行为缺乏正常商业逻辑，更像是借助哈兰德的知名度获取商业利益。

因此，上诉委员会认定申请人在申请时并未遵循诚实商业原则，而是试图借助哈兰德姓名的影响力获利，构成欧盟商标法意义上的Bad Faith（恶意申请）。

四、欧盟商标恶意申请的认定标准

近年来，EUIPO对于"Bad Faith"（恶意申请）的审查标准越来越成熟。

无论是抢注知名品牌、公众人物姓名，还是利用商业合作关系抢先注册他人商标，只要能够证明申请目的违背诚实商业原则，都有可能被宣告无效。

近年来，EUIPO及欧盟法院已经在多个案件中不断完善"恶意申请"的认定标准，例如：

• 借助他人知名品牌影响力申请商标；
• 重复申请商标以规避连续使用义务；（深知元商标提醒：在中国行得通的做法在欧盟行不通）
• 利用商业合作关系抢注合作伙伴品牌；
• 利用公众人物知名度谋取不正当利益等。

这些案例共同体现出一个趋势：欧盟越来越重视维护公平竞争和诚实信用原则，而不仅仅是看谁先提交申请。

五、欧盟商标恶意抢注对于中国企业有哪些启示

对于计划开展欧盟等海外业务的企业来说，这起案件具有很强的参考价值。

1. 海外商标布局一定要提前

很多中国企业都是产品即将进入海外市场时或者进入市场后，才开始申请商标。

然而此时，品牌可能已经具有一定知名度，被他人抢先注册的风险也会明显增加。

因此，建议企业在品牌确定后尽早开展海外商标布局。

2. 不要抱有"抢注国外品牌"的侥幸心理

过去，一些中国企业认为只要能够抢先申请，就能获得商标权。

但随着各国不断加强对恶意申请的打击，即使商标已经注册成功，也可能在后续被宣告无效，不仅投入白费，还可能承担较高的维权成本。

3. 做好海外商标监测同样重要

很多企业认为拿到注册证就万事大吉。

实际上，竞争对手或第三方仍可能申请近似商标、恶意抢注相同品牌，持续开展商标监测和维权同样不可忽视。

尤其是欧盟商标注册不审查近似商标的，更容易被抢注成功。

对于跨境企业而言，海外商标注册不仅是一纸注册证，更是品牌资产的重要组成部分。

无论是欧盟、美国、英国、日本，还是东南亚、中东、拉美等市场，企业都应尽早建立完整的海外商标保护体系，避免因抢注、近似申请或恶意注册影响品牌全球化发展。

深知元商标长期关注全球知识产权最新动态，为企业提供海外商标检索、申请、监测、异议、无效、维权等一站式服务，帮助企业提前识别风险、降低品牌出海成本。