近日，广东省高级人民法院的一纸终审判决，为备受关注的“EVISU”服装商标跨类别保护案画上了句号。法院判决驳回上诉，维持原判：罗某等侵权方需停止侵权、刊登声明消除影响，并赔偿捷某普国际有限公司经济损失及合理维权开支共计100万元。

本案直面无数成长品牌在商标保护中最致命的盲区：以为注册了核心类别的商标就高枕无忧了吗？投机者早已盯上你品牌的“周边领地”，用跨类抢注、刷单造假、影子公司等套路，一步步蚕食你多年积累的宝贵商誉。

作为深耕商标领域的专业代理机构，深知元商标深入复盘本案的每一个细节，为你揭开这场9年维权战背后的攻防谋略，并告诉您品牌保护最需要的避险攻略。

一、对潮牌的跨类“围猎”：从跨类商标抢注到跨境注册影子公司

EVISU，这个潮牌在上世纪90年代便进入香港市场，并在2005年通过子公司捷某普公司注册了中国大陆25类服装商标权。到2018年，其在内地已拥有40多家门店，年营业收入逼近5亿元。

2013年，经营电子厂的罗某、陈某夫妇，看中了这块“肥肉”。他们悄悄在第9类“耳机”商品上，申请注册了与EVISU商标在视觉上几乎无任何差别的 “Evisu”商标（仅是字母大小写区别）。他们甚至专门在香港注册了一家字号为“EVISU”的影子公司。这样一来，不但可以伪造“香港本土品牌”的假象，更能利用大湾区消费者对香港品牌的天然信任，最大化地“搭便车”、蹭流量。

跨境伪装，跨类围猎。商标抢注者深知品牌方通常只在核心类别注册商标，因此专挑关联类别下手，并利用境外公司进行掩护，增加维权的复杂性。

二、商标撤三：100多笔“刷单”交易，能算真正的商标使用吗

捷某普公司很快发现了这枚抢注商标，最初希望通过协商转让解决问题，不料对方狮子大开口，谈判破裂。2017年，品牌方以“类似商品上的近似商标”为由申请宣告其无效，却因服装与耳机商品差异过大，商标无效宣告未被裁定支持。

眼看抢注的商标即将满三年，品牌方祭出了《商标法》的“撤三”利器——任何单位或个人可对无正当理由连续三年不使用的注册商标申请撤销。然而，就在这个关键时刻，罗某夫妻突然开了多家网店，开始销售带有“Evisu”标志的耳机，并且短时间内产生了100多笔交易，表面看来销量火爆，似乎商标一直在正常使用。

但这些交易的本质是虚假的“刷单”。所有的订单、发货、资金流转，几乎都发生在罗某夫妻自己的关联公司之间，没有一个真实的终端消费者。这是一种为了规避“撤三”制度而进行的“象征性使用”，其唯一目的就是通过虚构交易流水，制造“商标在使用”的假象，以保住这块抢注来的招牌，继续蹭EVISU的流量。

法院最终也认定了这一关键事实：在商标维持注册的行政确权程序中，此类刷单行为不构成商标法意义上的真实使用。 但更具讽刺意味的是，这些虚构交易，恰恰成了他们在后续民事侵权案中被认定为恶意侵权的铁证。看似矛盾的认定，实质上是行政与民事司法程序打通壁垒后，对违法者形成的合力打击。

三、品牌“跨类保护”的终极武器：驰名商标

本案的一个核心难题是：侵权发生时，EVISU商标在“耳机”类别上并非驰名商标，该如何实现跨类保护？

《商标法》为知名品牌预留了终极武器：驰名商标的跨类保护。一旦品牌商标被认定为驰名商标，即使别人在不相同、不类似的商品上使用，只要会误导公众并损害品牌利益，就可以禁止。

品牌方梳理了海量证据：从内地门店数量、年销售额、巨额广告投入到媒体报道、消费者认知调查，甚至包括从香港市场辐射到内地的商誉影响。最终，法院认定，至2018年，EVISU商标已达到驰名状态。这便意味着，从此刻起，罗某夫妻在耳机上的一切使用行为，已构成对驰名商标的侵权。

在赔偿环节，在被告拒不提交财务账册构成举证妨碍的情况下，法院不仅未扣除其刷单产生的虚假销售额，反而将其视为恶意和非法获利的情节，全额支持了100万元的赔偿诉请。这释放了一个清晰的信号：侵权成本的飞轮正在加速砸向“傍名牌者”。

四、您的品牌存在这四大致命盲区吗

EVISU的案子赢了，但耗时9年，耗费了巨大的人力、财力和时间成本。如果当初能做好防范，这一切本可避免。深知元商标总结了品牌方企业最易踩中的四大盲区，每一项都可能让您的品牌万劫不复。

盲区一：只注册核心类别，缺乏防御性布局。“我是做服装的，只注册25类就够了。”这是最危险的想法。你不用，投机者会帮你“用”。他们会抢注您的商标在玩具、电子、餐饮等周边产品上，消费者以为是你出品，质量问题却反噬你的口碑。专业的代理会为您做全维度的防御注册，将核心品牌在关联类别、防御类别全部保护起来，不给投机者任何可乘之机。

盲区二：注册后便束之高阁，没有动态监控。许多品牌方企业拿到商标证就以为万事大吉。直到有人用你的商标卖假货，或者告你侵权，您才发现商标早已被抢注。应对抢注的最佳时机，是在商标公告期提出异议，成本极低，时间极短。 专业的代理会提供全周期监控，在公告期就将抢注行为扼杀在摇篮里。

盲区三：使用证据留存一团糟，遇“撤三”即慌神。很多企业真用了商标，但一到举证时就拿不出符合要求的证据：合同没写商标、发票未标注、宣传资料没底……最后眼睁睁看着自己的商标被撤销。而那些恶意抢注者，反而靠刷单企图蒙混过关。专业的代理会从使用商标的第一天起，帮您建立系统化的证据档案管理，确保任何时候都能拿出完整、合格的证据链，保住您的品牌。

盲区四：不知道或不会用“驰名商标”这把终极利刃。很多企业认为“驰名商标”是大企业的专利。实则不然，它是所有品牌皆可激活的终极护盾，能让你对任何类别的抢注行为进行降维打击。但多数企业不知如何留存知名度证据，也不知如何申请认定，白白浪费了这把最强武器。专业的代理会提前规划驰名证据的留存，整理销售额、广告投入、媒体报道等关键材料，在关键时刻激活这把跨类保护的终极武器。

最好的品牌维权，是提前预防

善战者无赫赫之功，善医者无藉藉之名。

EVISU案落幕了，它带给我们的不应只是一个赔偿故事，而应是一记振聋发聩的警钟。现在的商标市场，恶意抢注的套路层出不穷，防不胜防。商标保护，从来不是“出事后救火”，而是“提前筑起防火墙”。

专业的商标代理，不只是交申请书、领注册证，而应该是品牌资产的战略规划师和坚定守护者，从注册、布局、监控、维护到维权，提供全生命周期的守护，让您辛苦打拼建立的品牌，永远不会被人轻易“摘了桃子”。

如果您也担心自己的品牌存在未察觉的风险，如果您想提前为品牌资产筑起最牢固的护城河，不妨找我们聊聊。我们会用专业的经验，为您定制品牌保护的防火墙，让您的品牌走得更远、更稳。

来源：深知元商标（微信号：stanton）