近日，一场持续三年的“名字争夺战”落下帷幕，河南艺人齐选杰虽最终赢回“麦田乡音”的使用权，但其维权之路堪称“惨胜”。本案不仅是在先使用权抗辩的胜诉典范，更是对企业品牌保护的一记警钟。

早期千元可解决的注册问题，最终却需耗费三年光阴与数十万代价，这笔账，值得每一位网络红人大V和品牌主理人细算。

一、 案件回溯：一场本可避免的权利争夺战

2019年，河南曲剧艺人齐选杰创立“麦田乡音”抖音账号，凭借优质戏曲内容迅速积累超400万粉丝。然而，由于未及时将账号名称申请商标注册，2022年3月，北京某公司抢先注册“麦田乡音”商标，并反向投诉齐选杰侵权，致其账号被迫更名。

齐选杰随后开启漫长维权：

• 行政程序受阻：先后提起商标异议、四次无效宣告请求，均因“证据不足”被驳回；

• 司法程序破局：2024年4月，提起“确认不侵权之诉”；

• 终获胜诉：2025年9月，北京知识产权法院终审判决，认定其依法享有“在先使用权”，不构成侵权。

同时，法院一审认定抢注方构成不正当竞争，判赔18万元（二审进行中）。

二、 法律焦点：《商标法》第五十九条第三款的胜利与局限

本案胜诉关键系成功援引《商标法》第五十九条第三款，证明以下三点：

1. 在先使用：早于他人申请注册前已持续使用；

2. 有一定影响：通过400万粉丝、媒体曝光、商业收益等形成品牌影响力；

3. 原使用范围：直播带货等行为未超出演出服务范畴。

然而，该条款的适用实则艰难且有限：

• 举证责任重大：需提供持续、系统且强有力的证据链，证明“有一定影响”；

• 使用范围受限：仅能在“原使用范围”内继续使用，不得跨类别扩张，品牌发展受限；

• 无法禁止他人使用：仅能抗辩侵权，无法阻止抢注者自己使用或授权他人使用该商标，市场混淆风险仍在。

这意味着，即使抗辩成功，也仅获得一项“受限的生存权”，而非“完整的所有权”。

三、 惨胜的代价：三年维权成本远超早期注册投入

对比启示： 全面商标注册仅需千元，且一劳永逸。而维权成本高达早期注册成本的百倍以上，且结果充满不确定性。

四、 战略启示：品牌如何构建低成本、高效益商标防护网

1. 核心品牌“即想即注”

   在项目启动或品牌名称确立时，立即申请注册，涵盖核心类别（第35类、41类等），成本最低，保护力最强。

2. 多类别与防御性布局

   根据业务规划，覆盖现有及未来可能拓展的类别，并考虑注册防御商标，防止他人攀附模仿。

3. 证据系统化留存

• 保留品牌首次使用证据（带时间戳的首发内容）；

• 存档使用持续性证据（年度宣传合同、发票）；

• 备份影响力证据（用户数据、媒体报道、所获荣誉）。

• （建议）定期进行公证或电子存证。

4. 委托专业机构监测

   一旦发现疑似抢注，可在商标公告期内提出异议，此时成本最低、成功率最高，将风险遏制于萌芽。

   
   

五、深知元商标提醒：胜诉可喜，但教训更值得铭记

“麦田乡音”案的胜诉，是法律对诚实经营者的保护，但其过程却揭示了一个残酷现实：事后被动维权之路道阻且长，而事前主动布局成本低廉。

对品牌而言，真正的智慧不在于赢得官司，而在于避免官司。知识产权的竞争，永远是前瞻性的战略竞争。

切勿让您的品牌成为下一个“麦田乡音”。现在行动，是为企业省下未来百万代价的最明智决策。

来源：深知元商标（微信号：stanton）