2025年6月11日，影石创新登陆科创板首日股价飙升274.44%，市值突破709亿元，成为全球智能影像设备领域首家上市公司。

而在三个月前，泡泡玛特财报显示其海外营收猛增375.2%，达到50.7亿元，占总收入38.9%。CEO王宁宣布：“2025年海外业务占比将超过50%”。

看似毫不相干的两个行业领军者，在全球化征途中却踏出了相同的战略足迹——出海企业早期系统化的海外商标布局与知识产权防护体系，成为支撑其国际营收占比超80%的隐形支柱。

当你的产品跨越国界时，法律文件必须比货轮更早靠岸，深圳知元知识产权见证太多企业因商标漏洞痛失市场，也助力众多品牌凭完善布局赢得全球竞争。中国品牌成功出海背后，是数百份跨国商标注册证书筑起的护城河。

01 爆发式增长：从边缘创新到全球领军

2025年成为中国企业全球化战略的收获之年，两大行业龙头的出海路径揭示出惊人相似的轨迹。

泡泡玛特以IP为核心的文化出海模式在东南亚取得现象级成功：

• • 东南亚市场营收24亿元，同比增长619.1%，占海外总收入47.4%
• • 北美市场营收7.2亿元，增速556.9%，进驻美国圣地亚哥等战略要地
• • 欧洲市场虽仅占10.9%，但卢浮宫单店业绩创纪录，德国、丹麦、比利时新店计划启动

“2024年11-12月，海外业务占比已突破50%，今年将继续保持三位数增长”，泡泡玛特国际总裁文德一在业绩说明会上透露。

影石Insta360也同样交出了一份亮眼的出海成绩单：

• • 2023年营收近40亿元，海外收入占比达80%，产品覆盖200多个国家和地区

表：影石海外收入占比

从招股书数据可见，影石近三年营收复合增长率高达65.46%，毛利率稳定在50%以上，其跨境电商渠道（亚马逊、独立站）贡献超70%海外营收。在亚马逊美国、德国、日本站点，影石常年位居“运动相机/摄影器材”类目前三。

02 品牌护盾：看不见的全球防御体系

这些成功出海的企业底气来源于公司从创业第一天就开始的全球化知识产权布局：“当产品还在实验室阶段，影石的商标注册文件已抵达目标市场。”进入200个国家需要200张法律通行证”。

同样，泡泡玛特在曼谷MEGA BANGNA开设旗舰店前，其THE MONSTERS、MOLLY等核心IP已在东南亚完成全品类商标注册。商标是品牌国际化的生死线，深圳知元知识产权认为，早期防御性商标注册成本仅为后期商标争议诉讼费用的1/20。

03 出海第一步：商标布局方法论

两大龙头的经验教训揭示出出海企业系统性商标策略的三重维度：

市场未动，商标先行

• •  影石在欧美不仅注册“Insta360”主商标，更对AI剪辑（FlashCut）等核心技术名称进行全类保护

防御性注册网络

• • 通过马德里体系覆盖欧美等118个国家
• • 在越南、印尼等抢注高发区实施监测预警
• • 美欧、日韩、澳新等发达国家商标注册为兵家必争之地

本土化法律适配

• • 美国、菲律宾等国注册商标要求提供商标使用证据
• • 欧盟需调整可能引发文化冲突的视觉元素
• • 日本、韩国严格审查商标描述准确性

04 构建三维护城河：从注册到诉讼的全链条防护

作为15年经验的出海企业海外品牌布局的专业商标代理机构，深圳知元知识产权代理有限公司提出三维保护策略：

① 注册策略前置化

• • 核心市场：善用马德里商标注册体系一标多类覆盖多个国家
• • 新兴市场：比如RCEP成员国、东南亚、南美等国家

② 保护场景多元化

• • 产品商标：泡泡玛特在泰国注册MOLLY第28类（玩具）同时覆盖第35类
• • 技术专利：影石FlashCut AI剪辑算法在美国申请发明专利

③ 管理动态化

• • 建立续展监测系统，避免类似某手机品牌在巴西因疏忽续展导致商标失效
• • 海关备案保护：善用各国的海关保护措施查扣仿冒品

从商标注册到侵权诉讼，再到海关保护，企业需要全链条解决方案，深圳知元知识产权发现，成功的出海企业能在世界上多个国家销售无阻，正是因其早年就完成的全球知识产权系统布局。

全球化浪潮中，中国企业出海的每一步，都需要专业的知识产权护航。商标不是成本，而是品牌国际化过程中回报率最高的战略投资——从泡泡玛特的东南亚门店到影石709亿市值，无不印证这一铁律。