在日常工作中，我们最常被客户问到的问题之一，就是当他们拿着一个设计精美、充满创意的品牌Logo时，都会兴奋地问：

“这个Logo我们非常满意，申请商标时，是直接用这个漂亮的设计图好呢，还是用标准字体去申请更好？”

这是一个非常关键的策略问题。选错一步，可能导致您在3年后失去这个商标！

今天，我们就把这件事彻底讲清楚。

01. 两种申请方式，两种命运

首先，您必须明白，在中国申请商标时，您必须提交一张“商标图样”。

问题的核心在于，您提交的这张图样，究竟是“纯文字”还是“设计图”？

方式A：申请“纯文字”商标

• 您提交的图样：一张只包含商标文字（例如用宋体或黑体）的图片。

• 法律后果：您保护的是文字本身。

方式B：申请“图形/美术字”商标

• 您提交的图样：您那个设计感很强的Logo图片。

• 法律后果：您保护的是这个特定的设计外观。

这两种方式的优缺点如下表所示：

02. 灵魂拷问：注册了A，能用B吗？

场景一：我申请了“纯文字”，实际使用“设计图”，可以吗？

✅ 答案：可以，但不能改变商标的显著识别部分

• 法律逻辑：您注册了商标文字，获得了文字商标权。

• 实际使用：您可以在实际宣传中变换字体、颜色、大小、排版（只要不改变文字含义和显著识别部分），而不必担心“与注册图样不一致”。这种使用，在法律上被视为对您“纯文字”商标的合法使用。

• 优势：您的商标基础非常稳固。无论未来您的品牌Logo如何升级、字体如何变化，只要核心文字不变，您的注册就有效，并且可以阻止任何人使用任何字体的商标注册。

场景二：我申请了“设计图”，实际只使用“纯文字”商标，可以吗？

❌ 答案：不可以

• 法律逻辑：您注册的是一个图形商标。您在法律上的义务是使用这个图形。

• 实际使用：如果您在经营中，只使用了宋体或黑体商标文字，在法律上会被视为没有使用您注册的那个“图形”商标。

• 致命风险：根据中国《商标法》，注册商标如果连续三年没有正当理由不使用，任何人都可以向商标局申请撤销该商标（俗称“撤三”）。

想象一下：您花钱注册了图形Logo，辛辛苦苦推广了三年，结果因为日常使用中图方便用了标准字体，导致您那个注册的“图形”被对手“撤三”了！您的品牌将瞬间“裸奔”，之前所有的投入都付诸东流。

03. 深知元商标的专业建议

基于以上分析，我们深知元商标为所有创业者和品牌方提供两个策略：