“大吉大利，晚上吃鸡”，听到这句耳熟能详的广告语，很多人都知道这是一款热门游戏“绝地求生”，当用户在游戏中获得第一名，就会有这句话跳出来，因此大家也戏称该游戏为“吃鸡”。

“吃鸡”与“绝地求生”称呼相比较，前者读起来明显更上口，甚至有些人知道“吃鸡”，却没听说过“绝地求生”。“绝地求生”游戏的出品方韩国蓝洞很重视对相关的称呼都进行知识产权保护，对“今晚吃鸡”申请商标注册自然是最应该做的选择。

然而“今晚吃鸡”的商标注册之路却颇不顺利，绝大部分商标申请都被商标局驳回，一度引起热议，那么为何“今晚吃鸡”商标申请屡次遭到拒绝呢？

2017年7月7日，绝地求生公司提交了第9类“今晚吃鸡”25201461号商标申请（以下简称争议商标），指定使用在“可下载的计算机应用软件”等商品上，被商标局驳回，绝地求生公司不服商标局的驳回决定，向商评委提出了复审申请。

下图为其他公司注册成功的与争议商标一样包含“今晚”文字的第9类商标

知元进一步询了解到，绝地求生公司申请的“今晚吃鸡”商标不仅仅第9类被驳回了，其他41、42类等都处于驳回复审阶段。

此外，绝地求生公司还申请了“吃鸡”、“大吉大利晚上吃鸡”、“绝地求生”商标，但商标状态都处于驳回复审中。

第26021616号“够格”商标由杭州够格科技有限公司（下称申请人）于2017年8月23日提出注册申请，指定使用在第20类枕头等商品上。

最初被商标局以该标志仅直接表示商品的质量特点，违反了商标法第十一条第一款第(二)项等规定为由驳回。

申请人不服，后向商评委提出申诉，

商评委驳回理由：

“够格”具有“符合一定的标准或条件”的含义，注册使用在指定商品上，仅直接表示了商品的质量特点等，并非为专门针对某一特殊商品特点的描述，而是对所有商品乃至服务都能够使用的描述词汇，其符合缺乏显著性的3种情形之一。依据商标法第十一条第一款第（二）项规定（仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；），故驳回申请商标注册申请。

其实，“大吉大利、今晚吃鸡”更像一句广告语，而不是作为一个产品名称，关于广告语的商标保护，可参考什么样的广告语能作为商标注册这篇文章。不少申请人在商标申请时遇到的驳回理由是商标没有显著性，容易导致公众混淆。“今晚吃鸡”商标屡次因为缺乏显著性被拒，那么这次北京知产法院会对该商标作出怎样的判定呢？我们拭目以待。

什么样的商标显著性强呢？

1. 臆造性商标，构成商标的单词或者字母组合在词典上没有任何含义。例如，“Exxon”（标准石油公司的商标）本身没有描述任何事物，且没有任何含义。

2. 任意性商标，构成商标的单词或者单词组合在词典上有固定含义，但与其指定的商品或者服务无关。例如，使用在“互联网搜索引擎”上的“Yahoo！”商标为我国消费者所熟悉的著名网站之一，该词含义为人形兽；

3. 暗示性商标，对其使用商品的性质或者质量具有影射或者暗示作用的商标。例如，“Roach Motel”（蟑螂 汽车旅馆）商标暗示了但未直接描述其使用商品“昆虫捕捉器”的功能。

关于显著性的更多具体内容，感兴趣的话不妨看看知元的这篇文章如何理解商标显著性。

如果你申请的商标因为“不具备显著性”而遭到驳回，也不要太过担心。商标显著性是处于动态演变中的，随着商标权人使用行为的变化而变化，就比如缺少显著性的“今日头条”商标还是可以被核准注册。

其实只要有合理的证据来证明你的商标经过使用已取得商标显著性，还是有机会申请成功的。