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做跨境电商的第一选择非亚马逊莫属，亚马逊现为世界上最大、商品品种最多的综合网络零售平台，及全球第二大互联网企业。

亚马逊商标备案（Amazon Brand Registry）是亚马逊新推出的一项政策，所有在亚马逊平台上销售的商品，必须向亚马逊提交商标注册证书，目前接受以下国家或地区的商标注册证书：美国、加拿大、墨西哥、英国、法国、德国、意大利、西班牙、欧盟、日本及印度。

根据亚马逊网站的官方说明，亚马逊将对进行过备案的品牌在平台上提供保护并为消费者提供精准和值得信任的购物体验。

其实这也是亚马逊进行自我保护的一项措施，亚马逊也好、淘宝京东也好，如果有人在这些大型平台上销售假冒侵权产品，不仅给平台声誉带来负面影响，还很有可能被告上法庭并承担侵权连带责任。所以国内的各大电商平台也早就要求入驻商家提供商标注册证书或商标申请受理通知书。

亚马逊商标备案的要求

在亚马逊平台上注册品牌备案要提供以下信息：

• 有效商标注册的品牌名称，该商标必须为纯文字商标，而不能是风格化的、示意的或设计的商标

• 商标注册号或系列号，对于美国商标，该商标的类型必须为“标准字符”商标或排版式的文字、字母或数字

• 商标图片

• 能显示商标图样的产品和包装，如果商标在产品上无法显示，则必须在包装上显示

• 包含该品牌的产品目录清单

• 制造和销售该品牌产品的国家清单

具体指引详见亚马逊平台的官方说明原文

由以上标准可见，亚马逊品牌备案对注册商标的要求是非常细的，如果之前注册的美国商标不符合以上条件，必须按以上条件重新注册一次。举个例子来说，亚马逊平台自己的以下商标，其实都是不符合以上备案条件的。

如果打算现在注册商标后去亚马逊平台备案，那么在注册商标的时候就必须遵照亚马逊平台的要求去提交申请，最好找熟悉亚马逊品牌备案要求的商标代理机构进行操作，以免白花钱并浪费时间注册下来的商标却无法在亚马逊平台进行备案。

亚马逊商标备案的其他问题

对那些在2017.04.30前已经进行过品牌备案、且备案材料适合以上备案要求的商家，亚马逊平台仍然鼓励商家在亚马逊新的品牌备案系统里重新提交品牌备案信息；在2017.04.30前备案，当时的备案材料不符合现在的备案条件的，则必须重新提交备案申请。

这个好理解，毕竟是新旧两套品牌备案系统，保险起见，即使以前的备案没有问题，还是重新提交品牌备案为好，谁知道平台的旧系统数据库会不会出问题呢？

如果卖家对品牌备案的要求并不熟悉或者不想花费时间去自己摸索，可以在亚马逊平台上创建帐号以后，以管理员身份创建一个代理人帐号，由代理人代为进行品牌备案操作。

对知识产权权利人而言，他们无须注册亚马逊帐号即可通过平台的投诉通道（ www.amazon.com/report）对亚马逊平台上的侵权情况进行报告和投诉。