Labubu（拉布布）是由中国香港艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的知名IP形象，凭借其独特的“丑萌”与“暗黑小巫女”气质，在全球范围内掀起热潮。作为Labubu IP的主要商业化运营方，北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特”）的商业成功与IP的有效保护密不可分。

参考资料显示，Labubu已成为泡泡玛特旗下的重要营收支柱，其全球化扩张战略对商标的国际布局提出了更高要求 (财富号东方财富网, 2025-05-20; 腾讯新闻, 2025-04-15)。

商标作为知识产权的重要组成部分，其注册与保护对于维护品牌价值、防止市场混淆、打击侵权行为至关重要。深知元商标旨在结合已公开的销售数据、新闻报道及商标注册信息，分析Labubu在全球的商标注册状况、面临的挑战及泡泡玛特的知识产权保护策略。

一、Labubu IP 核心权利归属

分析Labubu的商标注册状况，首先需要明确其IP核心权利的归属。Labubu形象最初由艺术家龙家升创作，源于其绘本作品。根据Altlegal博客分析，龙家升拥有Labubu形象的著作权。随后，泡泡玛特通过与艺术家合作，获得了Labubu形象的商业化运营权。具体而言，POPMART WORLD官网信息及GoEast Mandarin报道均指出，泡泡玛特于2019年与龙家升签订了关于“THE MONSTERS”系列（包括Labubu）的独家授权协议。这一模式下，艺术家保留原始创作的著作权，而泡泡玛特则作为“IP管理者”(IP Manager)，负责产品开发、市场推广、销售以及包括商标注册在内的知识产权维护。

因此，Labubu相关的商标申请和注册，主要由泡泡玛特及其关联公司（如POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.）在全球范围内进行，旨在保护其基于授权获得的商业利益。

二、Labubu 全球商标注册概况

基于现有资料，Labubu的商标注册呈现出以泡泡玛特为主导，多区域、多类别布局的特点，以应对其日益增长的全球市场影响力。

1. 主要申请主体

Labubu商标的主要申请人为：

• 北京泡泡玛特文化创意有限公司 (Beijing Pop Mart Culture Creative Co., Ltd.)

  ：作为Labubu IP在中国大陆地区的主要运营方和权利主体，该公司在中国国家知识产权局商标局积极进行了多类别商标注册 (爱企查商标详情; 企查查商标详情)。

• POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.

  ：该公司作为泡泡玛特在海外，特别是亚太地区的重要运营实体，通过WIPO马德里体系提交了Labubu的国际商标申请，指定了包括美国在内的多个国家 (Trademarks Justia; Trademark Elite)。这表明泡泡玛特正通过其新加坡子公司进行全球性的商标布局。

2. 主要注册/申请国家与地区

Labubu商标的保护已覆盖或正在寻求覆盖以下主要市场：

• 中国大陆

  ：作为核心市场，泡泡玛特已进行了广泛的商标注册。

• 美国

  ：通过马德里体系指定保护，申请状态为“Published for Opposition” (Trademark Elite)。

• 英国

  ：有报道指出，Pop Mart于2024年通过国际商标注册在英国保护了“Labubu”文字商标 (Reddie.co.uk, 2025-05-23)。

• 欧盟

  ：虽然未直接列出欧盟的注册详情，但通过WIPO马德里体系进行的国际注册通常会考虑指定欧盟知识产权局（EUIPO）。Trademark Elite 欧洲商标信息显示了LABUBU在EUIPO的申请（申请号019188715），覆盖纸制品、皮革制品、纺织品、服装、玩具等多个类别。

• 东南亚地区

  ：鉴于Labubu在泰国等东南亚市场的火爆 (搜狐新闻, Labubu席卷泰国)，以及POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.作为申请主体的出现，可以推断泡泡玛特在该区域有重点的商标布局。新加坡作为重要枢纽，其商标保护尤为关键。

• 日本、韩国

  ：作为重要的潮玩市场，泡泡玛特设有官方销售渠道 (POP MART Japan; POP MART Korea)，其商标保护也应在计划之中或已实施。

3. 商标类别分布

Labubu商标的申请和注册覆盖了与其核心业务及衍生品相关的多个国际分类类别：

• 第28类 (玩具和体育用品)

  ：这是最核心的类别，涵盖了玩偶、模型、盲盒等主要产品。例如，在中国注册的商标号67988869 (爱企查) 和72654733 (阿里云商标)，以及在美国申请的79408374 (Trademark Elite)均属此类。

• 第18类 (皮革皮具)

  ：涵盖包袋、挂件等周边产品。例如，在中国注册的商标号55881374 (阿里云商标)。

• 第20类 (家具及不属别类的塑料制品)

  ：可能涉及摆件、家居装饰品等。例如，在中国注册的商标号67988865 (企查查)。

• 第16类 (纸品和印刷材料)

  ：可能涵盖绘本、贴纸等。例如，义乌某公司在美国申请的LABUBU商标（后文详述风险）。
• 其他潜在类别：随着Labubu IP的多元化发展，如服装（第25类）、食品饮料（第29、30、32类，如与瑞幸咖啡的合作）、数字娱乐产品（第9、41类）等，都可能成为泡泡玛特未来商标布局的考虑范围。
  
  
  
  
• 图表说明：上图示意性展示了泡泡玛特为Labubu申请商标时可能重点关注的核心商品/服务类别。实际注册情况会根据具体商业策略和市场发展动态调整。数据为示意，非精确统计。

三、重点市场商标注册详情分析

1. 中国大陆

作为Labubu IP的重要发源地之一（艺术家为中国香港籍）及泡泡玛特的主运营市场，中国大陆的商标保护至关重要。泡泡玛特（北京泡泡玛特文化创意有限公司）在此进行了积极布局。已知的注册/申请包括：

• 注册号 67988869，申请日期2022年10月27日，国际分类第28类（健身器材等）。(爱企查, 品牌网)
• 注册号 54305121，申请日期2021年3月15日，具体类别未在所有源中明确，但为泡泡玛特申请。(企查查)
• 注册号 72654733，国际分类第28类（健身器材等）。(阿里云商标)
• 注册号 55881374，申请日期2021年5月8日，国际分类第18类（皮革皮具）。(阿里云商标, 中细软)
• 注册号 67988865，国际分类第20类（家具等）。(企查查)

这些注册覆盖了玩具、饰品、家居等核心及周边商品类别，显示了泡泡玛特在本土市场的严密保护策略。中国的商标注册遵循“申请在先”原则，早期和多类别布局是必要的。

2. 美国

美国是全球最大的消费市场之一，也是潮玩IP的重要目标市场。POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. 通过WIPO马德里体系在美国申请了“LABUBU”商标：

• 申请号/序列号：79408374 (Trademark Elite, Trademarks Justia)
• 申请日期：2024年9月17日 (基于国际注册)
• 当前状态：PUBLISHED FOR OPPOSITION (截至2025年5月6日)，这意味着美国专利商标局（USPTO）初步审查通过，进入公告期，接受第三方异议。
• 商品类别：第28类，具体包括桌面玩具体育游戏、自动和投币式娱乐机、玩具（建筑玩具、玩具车、塑料角色玩具、橡胶角色玩具、毛绒玩具、娃娃屋和可动人偶）、玩具人偶、娃娃、拼图玩具、玩具积木、扑克牌、棋盘游戏、游戏用球等。

这一进展表明Labubu在美国的商标保护已进入关键阶段。一旦成功注册，将为泡泡玛特在美国市场打击侵权、开展授权等商业活动提供法律基础。

3. 英国

英国市场对潮玩文化接受度较高。根据Reddie.co.uk于2025年5月23日的报道，泡泡玛特于2024年通过一项国际商标注册（可能同为马德里体系）在英国获得了“Labubu”文字商标的保护。然而，该报道也提及在此之前，曾有其他无关方尝试申请或注册“Labubu”商标，凸显了在品牌全球化过程中商标被抢注的风险。近期新闻亦提及因抢购Labubu引发混乱，英国经销商一度暂停实体销售 (东方日报, 2025-05-24)，这从侧面反映了品牌热度及商标保护的重要性。

4. 欧盟

在欧盟地区，同样存在由“POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD.”提交的LABUBU商标申请。根据Trademark Elite提供的信息，申请号为 019188715，在欧盟知识产权局（EUIPO）提交。该申请涵盖了多个类别：

• 纸制品和印刷材料 (Paper Goods and Printed Material)
• 皮革制品（不包括服装）(Leather Products (NOT including Clothing))
• 纺织品 (Fabrics)
• 服装产品 (Clothing Products)
• 玩具和体育用品 (Toys and Sporting Goods Products)

这种多类别的申请策略，意在为Labubu品牌在欧盟市场的多元化发展（如服装、配饰等）提供全面的商标保护。

5. 东南亚地区

Labubu在东南亚市场，尤其是在泰国，已经取得了现象级的成功 (搜狐新闻)。POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. 作为申请主体，显示了泡泡玛特对该区域市场的重视。新加坡作为东南亚的知识产权枢纽，其商标注册具有示范效应。相关新闻显示，泡泡玛特已在新加坡关注并计划对未经授权使用Labubu形象的商业行为采取法律行动 (Mothership.sg, Nov 2024; Mondaq.com (UK referring to Singapore issue))，这反过来证明了其在当地进行商标布局的必要性和正在进行的努力。例如，泡泡玛特针对新加坡本地商家如Recoil、Playmade以及吉顺烘焙坊（Ji Xiang Bakery）等未经授权使用Labubu形象进行产品推广或销售Labubu造型食品的行为，表明了其维权决心。

四、WIPO 马德里体系下的国际注册

泡泡玛特正积极利用WIPO马德里商标国际注册体系来简化其全球商标布局。POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. 提交的国际申请（例如前述在美国USPTO序列号为79408374的申请，其基础便是通过马德里体系的国际注册）是一个典型案例。马德里体系允许商标权利人仅提交一份申请、使用一种语言、缴纳一组费用，即可在多个成员国寻求商标保护。

通过马德里体系进行申请，对Labubu这样的全球性IP具有显著优势：

• 成本效益

  ：相较于逐一国家单独申请，马德里体系通常更经济。

• 管理便捷

  ：商标的后期管理如续展、变更等可以通过WIPO国际局统一处理。

• 战略灵活性

  ：可以根据市场拓展步伐，逐步在更多成员国寻求保护。

目前查询到的信息（如Trademarks Justia显示的“SN ASSIGNED FOR SECT 66A APPL FROM IB”日期为2024年10月31日）表明，泡泡玛特在2024年下半年已启动或加速了Labubu商标的国际注册进程。这一动态与其海外营收占比持续上升 (财富号东方财富网) 的趋势相吻合，体现了其对海外市场知识产权保护的前瞻性。

五、商标保护面临的挑战与风险

尽管泡泡玛特在积极进行商标布局，但在Labubu品牌全球化的过程中，依然面临多重挑战与风险：

1. 商标抢注风险

Labubu的迅速蹿红使其成为商标抢注的目标。一些与泡깎玛特或艺术家龙家升无直接关联的第三方，可能试图抢先在某些国家或某些商品/服务类别上注册“Labubu”或近似商标。例如：

• Yiwu Zhenchong Trading Co., Ltd.

   于2025年4月17日在美国USPTO申请了“LABUBU”商标，序列号99141834，指定使用在第16类纸制品和印刷材料上 (Trademark Elite)。

• Suzhou Labubu Network Technology Co., Ltd.

   在美国注册了“LA BUBU”商标，注册号6847591 (USPTO.report)。
• Reddie.co.uk的报道也提到，在泡泡玛特正式在英国取得商标保护前，已有其他无关方尝试申请。

这些抢注行为如果成功，可能会阻碍泡泡玛特在特定市场或商品类别的正常商业活动，甚至引发法律纠纷。

2. 假冒伪劣产品泛滥

Labubu的高人气和部分产品的稀缺性，催生了大量假冒伪劣产品。这不仅损害了消费者的权益，也严重侵蚀了泡泡玛特的品牌价值和商业利润。

• 宁波海关查获事件

  ：2025年4月，宁波海关查获近20万件涉嫌侵犯“LABUBU”版权的货物，包括橡胶地垫、钥匙扣、塑料印章、塑料积木等，货值约37万元人民币。权利人北京泡泡玛特文化创意有限公司确认了侵权事实 (网易新闻, 2025-04-23; 余姚新闻网, 2025-04-24)。
• 英国市场现象：Reddie.co.uk分析指出，泡泡玛特从英国货架撤回产品的决定可能导致假冒活动增加。

假冒产品的生产和销售网络往往具有隐蔽性和跨国性，给维权带来极大难度。

3. 未经授权使用与淡化风险

除了直接的假冒产品，还存在大量未经授权使用Labubu形象进行商业推广、或将其用于非核心商品类别（如食品、服务）的情况。例如，新加坡多家餐饮及零售品牌未经授权使用Labubu形象制作食品或作为促销品 (Mothership.sg, Nov 2024; Mondaq.com)。此类行为若不加以制止，可能导致商标的显著性被削弱（淡化），或使消费者对Labubu的品牌来源产生混淆。泡泡玛特虽已声明将采取法律行动，但此类侵权行为层出不穷，持续构成挑战。

4. 跨境电商与平行进口带来的管理复杂性

全球电商平台使得Labubu产品（包括正品、水货甚至假货）的跨境流通更为便捷。这虽然有助于品牌传播，但也给泡泡玛特的全球价格体系、授权经销商体系和知识产权统一管理带来挑战。如何有效监控和管理不同国家和地区的线上销售渠道，防止水货冲击和假货蔓延，是其面临的复杂问题。

六、泡泡玛特的 IP 保护策略

面对上述挑战，泡泡玛特已展现出积极主动的IP保护姿态，其策略涵盖法律、市场和合作等多个层面：

1. 全球化、多类别商标布局

如前文所述，泡泡玛特通过其中国母公司和新加坡子公司，在全球主要市场（中国、美国、英国、欧盟、东南亚等）的核心商品类别（如第28类玩具、第18类皮革制品、第20类家具等）进行商标注册和申请，并利用WIPO马德里体系加速国际布局。这是其IP保护的基础防线。

2. 积极主动的维权行动

泡泡玛特对侵权行为持强硬态度，并通过法律途径维护自身权益：

• 法律诉讼

  ：如海淀法院审理的涉及泡泡玛特美术作品（包括Labubu）著作权侵权案，针对服饰箱包的侵权销售行为提起诉讼 (澎湃新闻, 海淀法院审理相关案件)。

• 海关合作与备案

  ：积极与海关合作，如宁波海关查扣大量侵权Labubu产品，即是海关依职权保护并与权利人确认的结果 (网易新闻, 宁波海关查获)。商标在海关进行备案是有效打击进出口侵权商品的重要手段。

• 公开警告与法律行动声明

  ：针对新加坡发生的未经授权使用Labubu形象的行为，泡泡玛特公开发表声明，表示将采取法律行动 (Mothership.sg, Pop Mart legal action)。

3. 内部专业团队建设与版权登记

据报道，泡泡玛特组建了专业的知识产权团队，负责商标、专利、版权的申请、维护、监控和维权工作 (网易号 PDD法务 或类似来源提及泡泡玛特重视IP保护的文章)。同时，对Labubu这样的核心IP形象进行版权登记，可以与商标权形成互补，提供更全面的法律保护，尤其是在应对美术形象的直接复制时。

4. 市场监控与渠道管理

虽然具体细节未在资料中详述，但通常大型品牌会建立市场监控机制，利用技术手段或第三方服务追踪线上线下的侵权线索。同时，通过规范授权经销商体系，加强对正规销售渠道的管理，也能在一定程度上压缩假冒伪劣产品的生存空间。

5. 提升品牌自身影响力与消费者教育

通过持续推出高质量的新品、举办主题活动（如在伦敦哈罗德百货设快闪店 品牌星球），以及明星效应（如Lisa对Labubu的喜爱 消费日报）等方式，提升Labubu正版产品的吸引力和品牌忠诚度。同时，向消费者普及正版识别知识，引导其通过官方渠道购买，也是IP保护的重要环节。

正如摩根士丹利所言：“泡泡玛特的真正价值在于将IP转化为可持续的文化资产。”而商标等知识产权的有效保护，正是这一转化过程中的基石。(财富号东方财富网, 2025-05-20)

关键要点总结

• Labubu的著作权归属艺术家龙家升，泡泡玛特通过独家授权进行商业运营和商标等IP保护。
• 泡泡玛特及其新加坡子公司是Labubu商标在全球的主要申请人。
• 商标布局已覆盖中国、美国、英国、欧盟、东南亚等重点市场，并利用WIPO马德里体系进行国际注册。
• 主要注册类别集中在第28类（玩具）、第18类（皮革皮具）、第20类（家具）等。
• 面临的主要挑战包括商标抢注、假冒伪劣产品泛滥、未经授权使用及跨境电商管理复杂性。
• 泡泡玛特采取了全球化商标布局、积极维权、内部团队建设、版权与商标协同保护等综合策略应对风险。

七、深知元商标小结

Labubu作为泡泡玛特旗下的现象级IP，其在全球范围内的成功离不开系统性的商业运营和知识产权保护。本报告分析显示，泡泡玛特对Labubu的商标保护采取了积极主动的策略：以中国大陆为基础，通过其新加坡子公司利用WIPO马德里体系向全球重点市场（美、英、欧、东南亚等）辐射，覆盖了玩具、饰品、家居等核心及周边商品类别。这一系列布局为其全球化战略的实施提供了法律保障。

然而，Labubu的火爆也使其成为商标抢注、假冒伪劣和未经授权商业利用的重灾区，对泡泡玛特的品牌声誉和商业利益构成持续威胁。宁波海关查获大量侵权品、新加坡出现未经授权的Labubu主题食品等事件，均是严峻挑战的缩影。泡泡玛特通过法律诉讼、海关合作、公开声明等方式积极维权，展现了其保护IP的决心。

展望未来，随着Labubu IP的持续多元化开发和全球市场的进一步拓展，其商标保护体系需要不断完善：

1. 深化全球商标监测与预警

   ：尤其是在新兴市场和电商平台，应加强对潜在抢注行为和侵权线索的监控。

2. 拓展商标保护类别

   ：随着Labubu跨界合作的增多（如服饰、餐饮、数字娱乐等），应及时在相关的新商品和服务类别上进行补充注册。

3. 加强多维度权利协同保护

   ：除了商标权，还应充分利用著作权、外观设计专利等多种知识产权工具，构建立体化的保护网络。

4. 持续投入维权资源

   ：面对全球范围内的侵权行为，需要持续的法律和财力投入，以形成有效震慑。

5. 构建全球化的IP授权与管理体系

   ：清晰规范的授权流程和对被授权方的有效管理，有助于从源头上减少IP滥用风险。

总体而言，Labubu的全球商标注册与保护是一个动态且持续的过程。泡泡玛特在此方面的努力是其将Labubu打造为“可持续文化资产”的关键一环。未来，其在全球知识产权博弈中的表现，将直接影响Labubu乃至整个泡泡玛特品牌生态的长期价值。