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2026年五月，一部制作成本仅1400万元、全员素人出演、用潮汕方言拍摄的小成本电影，正在以几乎不可思议的姿态改写中国院线历史。
这部电影叫《给阿嬷的情书》。
这是继《我不是药神》之后最受讨论的院线现象级作品之一。
然而，就在这部电影仍在拍摄期间——2025年6月23日——一家名为"杭州俏李逵广告策划有限公司"的企业，向国家知识产权局提交了一件商标申请。
商标名称："阿嬷的情书"。
申请号86068225，核定使用于第35类（广告、在线推广、市场营销等），于2025年10月20日刊登初步审定公告，商标注册日为2026年1月21日。
注意这个时间线：电影2023年12月备案立项，2024年10月开机，2025年6月该商标被申请，2026年4月电影上映。商标申请人，比电影主创团队抢先一步，拿走了这个名字最核心的字符组合——"阿嬷的情书"。
细心的读者可能已经发现：电影全名是《给阿嬷的情书》，而被抢注的商标是"阿嬷的情书"，两者相差一个字。
根据中国《商标法》及相关司法实践，商标近似性判断并不简单以"字数差异"为标准，而是综合考量整体视觉效果、读音相似度、含义关联性及相关公众的认知。"阿嬷的情书"与"给阿嬷的情书"，在视觉和语义上高度近似——对于普通消费者而言，两者几乎指向同一事物。
这意味着，商标在第35类正式注册成功，任何以"阿嬷的情书"为核心词的商业推广活动，都将面临潜在的权利纠纷。而电影的宣发、周边、联名，几乎无一例外会反复使用这个词组。
更值得注意的是，申请方选择的是第35类（广告/营销服务），而非更直接的第41类（教育文娱）。这种策略安排，既在商业推广层面占据制高点，又在一定程度上规避了与影视版权方正面对抗的法律风险——可谓"四两拨千斤"。
电影《给阿嬷的情书》的遭遇，是中国文创产业商标困境的缩影。几乎每一部现象级影视或者游戏作品的背后，都有一段与商标抢注者博弈的痛苦往事。
《你好，李焕英》：影片上映前后，"李焕英"相关商标被多家企业抢注，覆盖餐饮、服装、文具等多个类别，片方维权耗时数年，部分类别最终未能追回。
《黑神话：悟空》：游戏发售宣传期间，大量抢注申请涌入，涵盖玩具、餐饮、服装等周边产业链，游戏科学公司疲于应对，消耗了大量法务资源。
《狂飙》：剧集爆火后短短数周，"狂飙"相关商标申请数量激增超200件，权利人在多个类别陷入被动抢救困境。
《三体》：影视化改编启动后，"三体"商标遭多方抢注，刘慈欣本人及正版授权方均遭遇维权困境。
与这些案例形成对比的，是一个难得的正向样本——《封神》系列。乌尔善团队在项目立项初期即完成全类别商标布局，成为文创圈知识产权保护少数被称道的案例之一。
抢注的逻辑极为简单：创作者在项目早期几乎不会优先考虑商标；而抢注者只需花费几千元注册费，便可坐等作品走红，届时或漫天要价，或借商标搭便车牟利。这是一门成本极低、收益却可能极高的"生意"。
这部电影的成功，本身已经是一个奇迹：1400万成本，素人主演，方言电影，排片起点仅3.6%，却凭借口碑逆势爬升至35.5%排片，最终票房有望突破15亿。
正是因为它太成功，"阿嬷的情书"这五个字才愈发金贵。
而那件提前近一年被悄悄提交的商标申请，就像一颗静静等待引爆的地雷，埋在了这部电影的商业化路径之上。
电影主创团队是否已经就此展开维权？目前不得而知。但这件事本身，已经足够提醒每一个正在做内容的人：
当一部作品火到票房破亿的时候，最难追回的，往往不是时间，而是那个名字。
商标保护不是法务部门的专属议题，它应该在项目立项会议的第一天就摆上桌面。
1. 项目命名与商标查询同步进行。 在确定作品名称前，先通过国家知识产权局商标查询系统或委托代理机构进行近似商标检索，排查冲突风险。
2. 立项即注册，不要等到宣发。 商标审查周期约4-5个月，等到开机或宣发时再申请，往往已经落后于抢注者。本案的商标申请发生在电影开机约8个月后，时间差已被抢注者利用。商标注册要走在传播之前，更要走在开机之前。
3. 优先布局核心类别，预算有限时分批推进。 至少覆盖第41类（教育文娱）、第9类（软件音像制品）、第16类（出版印刷）三个核心类别，有余力再拓展第35类（广告营销）、第25类（服装周边）等衍生类别。
4. 同时注册近似名称，封堵变体抢注。 "阿嬷的情书"与"给阿嬷的情书"的案例说明，抢注者善用"删减一字"的策略绕过直接冲突。注册时应将高相似度的名称变体一并纳入申请范围。
5. 关注商标公告期，利用异议机制。 每期商标公告均在国家知识产权局官网发布，建议创作方委托代理机构持续监控相关词汇动态，在三个月异议期内及时提出异议申请。
6. 将知识产权预算纳入项目预算表。 一套覆盖主要类别的商标注册费用（含代理费）通常在2—5万元之间。以《给阿嬷的情书》为参照，这笔钱不足其制作成本的0.04%，却可能决定未来数亿元商业价值的归属。
现实里，那些真正的创作者，却时常守护不住自己作品的名字。
当文创产业开始像对待剧本、对待镜头语言一样认真对待商标，下一部《给阿嬷的情书》，才能真正把自己的名字，完整地留给自己。
来源：深知元商标（微信号：stanton）
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